根据第47次CNNIC报告显示，截至2020年12月，我国即时通信用户规模达9.81亿，占网民整体的99.2%，在庞大的互联网市场和用户规模下，客户端也在蓬勃发展。短视频平台具有互动性、碎片化、视觉冲击力强的特征，契合当前互联网时代下用户偏好，同时也满足自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知世界和认识世界的方式。因此，各类短视频平台开始受到用户越来越多的关注，成为了新一代的“媒介之王”。

（一）技术赋能：短视频出现的现实基础

美国社会哲学家芒福德在《技术与文明》一书中勾勒出“技术的领头作用”的人类历史新视角，意为文明的不同阶段实际上是机器产生的结果，而技术的形态是产生结果的原因。网民用户规模的扩大，使以手机为中心的智能设备成为“万物互联”的基础，打破了知识传播和理解壁垒，使移动互联网成为各项信息化应用、模式和服务新疆域，短视频用户规模也随之迅速增长。

（二）受众需求：短视频兴起的根本保障

根据新媒体权衡需求论，人们之所以选择使用一种媒介，是因为其能够满足自身的需要。施拉姆的选择或然率公式也指出受众总是希望用最小的成本获得最大的报偿，短视频以短时长直达受众、视频的直观呈现让解码难度大大降低，拓展了受众市场。此外，短视频社交化的视听场景，碎片化、分众化、定制化的精准推送，完美地契合了互联网时代的网民需求。

（三）自我赋权：短视频成长的重要前提

以“记录美好生活”为口号的抖音就是这样一个以视频形式讲述故事、记录生活的平台，因而平凡生活中的点滴、大千世界被手机屏幕所容纳，任何事物及品牌都成为被记录的对象，配合上不同类型但又恰到好处的音乐，经过剪辑的短视频便有了力量，使用户真正实现了话语的自我赋权。

（四）平台聚合：短视频发展的必要条件

阿耶莱特诺夫曾言，社交媒体将来最显著的特征是信息不请自来。短视频是多元素融合的媒介，它的发展不仅给个人用户提供了内容分享平台，也给一些传统媒体、企业用户等提供了扩大影响力的途径，如“主播说联播”栏目的上线，官方媒体入驻抖音等，使媒介内容的表现形式更加多样，实现了媒介内容在不同平台间的流动。

（五）情感加权：短视频兴盛的重要链接

格兰诺维特提出强弱连接理论，强关系可以使个人连接为群体，弱连接使不同群体形成更大的网络社会。在建党100周年时，网民通过分享线下快闪的短视频来寄托自己的爱国之心，形成一种特殊的互动仪式，“想象的共同体”在爱国的情感链条下，彼此连结在一起，参与到为祖国的献礼中来，构成了柯林斯的互动仪式链。因此短视频不再是一个娱乐化工具，更能起到承载人情感的作用，让受众知情并深度参与进来，为体验感赋值。

Facebook运营主管尼古拉·门德尔松曾指出：“讲故事的最好方式其实是视频，这种内容形式为我们提供了大量的信息。”新的时代，广告与内容的边界越来越弱化，短视频因为形式及传播手段更为流行。因此，品牌要重点打造自己短视频的内容。在移动互联网时代代借助短视频宣传走向未来。