品牌（brand）是一个名称、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。新媒体环境下，互联网将世界连接为“地球村”，时空被压缩，国际间的传播变得频繁，作为国际传播能力衡量标准之一的国内品牌出海推广能力，是国家总体实力和国际竞争力的重要体现。

一、价值导向：讲好品牌故事，建立品牌话语权

习总书记指出“广告宜传也要讲导向”，包括政治、经济、文化、行业导向。在品牌出海的过程中，应将中国故事中的中国文化、中国思想嵌入到文化产品、新媒体技术的应用中，在新的赛道上抢占先机，争夺话语权。如华为发布鸿蒙系统，英文译名 HarmonyOS，将中国故事中的“和谐”、“发展”内涵，借助品牌的出海，将价值导向传递给世界，建立品牌认同。

二、精准传播：描绘用户画像，抓准共通意义空间

目前，消费者更为追求个性化、高品质、更注重体验方式，这对品牌产品的外在质感和个性化定制提出更高的要求。因此，新媒体时代面向广大的海外受众，需要采取差异化和分众化的品牌传播策略，精准描绘海外用户画像，提高对外传播的针对性才能让品牌推广更有力。抖音在 2017 年推出了国际版本 TikTok ，快手也在同年进入俄罗斯和韩国。在“蓝海”中抢占机遇，迎合消费者的心理需求，使中国品牌传播的广度和深度得到最大程度的拓展。

三、拓展渠道：善用社交媒体，拓宽传播多方式

面对本土品牌国际化的背景，企业应当拓展海外传播渠道，发挥“借船”功能，充分利用互联网、海外媒体渠道特别是社交媒体平台进入当地市场，让国内品牌被更多受众知晓。例如，李子柒在 Youtube 上的个人账号，拥有破千万的粉丝量，总体播放量已超过6亿，利用社交媒体建构了世外桃源般的中国形象，有效地推动中华文化走向世界。

四、内容软化：弥合撕裂语境，打造情感共同体

拉扎斯菲尔德曾说：“归根结底，没有哪种媒介比人更能打动其他人”。关系是最好的传播媒介，在国内品牌推广过程中，要避免以“刻板印象”决定消费者的心理状态和需求，需要考虑国外的语言习惯、文化风俗、心理特点。根据这些不同的特点进行品牌传播，从大范围的“泛”传播转向有针对性的“窄”传播，利用品牌积极地与外国受众构建情感共同体，建立“有全球责任担当的企业”和“有温度的品牌”。

国家将每年5月10日设为“中国品牌日”，并于十九大提出从制造大国向制造强国的转变。在本土品牌国际化事业已步入“新时代”的今天，品牌强国正成为展现国家文化魅力的重要途径，也成为经济全球化浪潮中决胜的重要表现和关键指标。我们要清晰的认识到当前的国际形势，在彰显自身主体性的同时构建主体间性，针对现实语境进行转型升级，打造全方位、多视角、多层次的对外品牌传播格局，让世界看到中国企业的品牌。