爱美之心，人皆有之；古今中外，概莫如是。

如何拥有更高的颜值成为普通人与品牌方双双苦恼的问题。

是什么促使普通人为颜值焦虑？

品牌又该如何抓住“颜值经济”这一财富密码呢？

“长得好看能当饭吃吗？”

小时候父母耳提面命的一句强势反问，如今成为一种现实。

在如今颜值至上的社会中，长得好看不仅能当饭吃，还成为能不能吃到饭的关键因素之一。

财经作家吴晓波在2019年跨年演讲上提到了一个新名词“颜价比”，即90%的颜值+10%的微创新=颜价比，这意味着形象设计作为一个全新的需求在迅猛发展，正在从知之渺渺的隐学到成为国人瞩目的显学。

这一论断在CBN Data《Z世代消费态度洞察报告》中也得到了证实，64%的消费者会购买品牌形象更吸引人的产品，相比老一辈关注的性价比，Z世代（指1995-2009出生的人）的消费群体更在意产品的“高颜值”。

“颜值经济”的蓝海，行稳致远才能浩瀚无垠。高颜值的产品形象以及展示为消费者蕴藏了美好生活的暗示。生活美学商业化和消费升级的大趋势促使越来越多品牌为产品打造精致的外壳包装，商品不再是一个实用品，更代表着一种态度、标签和审美。

中国有句古话叫“得人心者得天下”，现如今这句话被很多人重新解释为“得颜值者得人心，得人心者得天下”。我们可以看到，美学思维正在重构流量增长乃至整个商业逻辑，高颜值产生的品牌溢价效应（即品牌的附加值）充分体现了颜值的重要性。美丽的皮囊可能千篇一律，但所有的一见钟情都是“见色起意”。

因此，多元化影像整体塑造，达成品牌形象全面升级，打造持续的“颜值”品牌力是每个品牌都应当思考的问题。两千多年前，哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”，这句话在当今仍然使用。凸显产品的特色，强调其本性，而不谬其属性，引人爱不忍释，让品牌的理念在无声中传递，这就是品牌包装的意义。

2020年，全球知名咨询公司尼尔森研究发现，消费者平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品，在这短暂的时间内，64%的消费者会购买形象看起来更吸引人的产品。所以，同样的产品，包装不一，带来的经济效益、经济价值也不一样。通过重构出一个奇异空间，打造充满质感与张力的画面，让人们看到产品时仿佛看到一场精彩戏剧的静帧瞬间，才能造就消费热潮。

视觉营销时代，视像影音，每一次的形象包装都是建立与人沟通的关键。通过赋予产品性格、品味以及人格化的作用，让产品与消费者之间产生共鸣和偏爱感，用心去对待，用心去探索，才会有意想不到的收获。