从迪士尼的热闹到环球影城的火爆

我们能看到

故事营销是吸引消费者的

最有效、最持久的工具

在《人类简史》里，赫拉利将人类的成功描述为“讲故事”，进而产生大规模的组织协作，让明智之人从茹毛饮血的生活中最终存活下来。

“历史”的传承，让人类有迹可循。而品牌做为一个生命体，同样是通过“故事”让品牌的生命力得以延续，并不断为品牌注入新的生机。

而在当下，随着媒介形式和用户习惯的变化，传播力逐渐减弱，与此同时，新消费品牌不断的崛起，市场格局面临着挑战和不确定性。在这个背景下，对于品牌来讲如何不让“故事”的表达变成“事故”？如何用讲故事的方式延续品牌基因和生命力？

01.坚持品牌为先，强化消费者链接

品牌故事，是建立一种人与人交流沟通的感觉。在宣传片或者广告片中一定会有产品出现，但这绝不意味着要把产品拍在消费者脸上，让他们掏钱买买买，而是更好的将品牌故事与信念传达给他们，用生动的故事去表达品牌理念，传递品牌价值。

02.讲述品牌故事，激发情感共鸣

生活很难，所以人们都爱听故事。品牌故事所要传达的点便在于“真实性”，要从更为普世的话题入手，过于复杂的情感价值沟通会让我们陷入弹丸之地的窘境。比如，我们在现实生活中，很大程度上都有相似的经历，“大人”告诉我们怎么做，我们就需要怎么做，但是这真的是内心的选择吗？品牌要抓住多数人内心痛点，让多数消费者产生真实的情感共鸣才是可取之道。

同时，戏剧性是故事吸引力的重要因素，如何将内容、问题展示的更加戏剧性是每一个品牌需要思考的问题，否则故事就会陷入平淡的描述。故事需要变得更加有戏剧性、情绪性，才更容易被记住，能因为共情而产生“信任感”，也就是所谓的“信任资产”，这样品牌故事的塑造才算成功。

03.多圈层传播矩阵，沉淀品牌资产

好的故事，一定离不开好的传播。品牌要打造话题传播矩阵，从不同圈层针对性的挖掘传播点，并从多维度进行内容传播，助推品牌跨圈层扩散，让品牌价值被最大化的传达。此外，品牌不能只是做流量投放和渠道铺设而已，而要注意品牌资产的沉淀，不能让流量流过去，而是要流量留下来。

而广告，就是市场低谷时期，沉淀品牌资产的有效武器。尤其是具备极高的公信力、受众面广泛的大媒体平台，可以助力品牌逆势而上，弯道超车，实现品牌知名度和影响力全面提升。

在漫长的岁月中，优秀的品牌才能做到历久弥新。在当今唯销量数字论的浪潮下，品牌需要有更大的格局，坚持品牌初心，洞察社会问题，持续传递品牌价值观，才能拥有稳固的品牌价值根基。